日本业态

日本纸质出版销售额50年来首次跌破万亿日元杂志行业颓势显著

26 日，日本出版科学研究所发布数据显示，2025 年该国纸质书籍与杂志的预估销售额较上年减少 4.1%，降至 9647 亿日元，这是自 1975 年以来时隔半个世纪首次跌破 1 万亿日元大关。与 1996 年创下的 2 兆 6564 亿日元历史峰值相比，当前销售额已萎缩至不足四成，纸质出版行业持续承压。

分品类来看，杂志板块的下滑态势尤为突出。2025 年纸质杂志销售额同比大幅下降 10.0%，仅为 3708 亿日元。这一颓势主要源于多重行业困境：一方面，互联网普及导致信息获取方式变革，传统纸质杂志的受众持续流失；另一方面，街头实体书店数量减少、便利店杂志销售空间压缩，进一步切断了杂志的线下流通渠道。行业变动层面，2024 年多家老牌杂志相继停刊或调整出版频次，其中包括福音馆书店旗下深耕育儿与绘本领域的月刊《母の友》，以及讲谈社旗下周刊《周刊现代》从周刊改为隔周出版，成为杂志行业萎缩的典型缩影。

相比之下，纸质书籍市场表现相对稳健。得益于热门电影原著、吉田修一所著《国宝》文库本等畅销书的带动，2025 年纸质书籍销售额与上年基本持平，达到 5939 亿日元，一定程度上对冲了杂志板块的下滑冲击。

值得关注的是，日本纸质出版市场的下滑趋势已持续多年。自 1996 年达到峰值后，行业销售额便进入长期下行通道。即便在新冠疫情引发 “宅家需求” 的 2021 年左右，同比降幅曾短暂收窄，但后续仍再度扩大，此次跌破万亿日元关口更是凸显了传统出版业转型的紧迫性。

在纸质出版持续低迷的同时，电子出版市场呈现分化态势。尽管整体增长率有所放缓，但电子漫画成为核心增长点，2025 年销售额同比增长 2.7%，达到 5815 亿日元。从整体市场规模来看，纸质与电子出版合计销售额同比下降 1.6%，为 1 兆 5462 亿日元，行业整体仍面临增长压力。

业内分析认为，互联网媒介的冲击、消费习惯的变迁是纸质出版行业面临的长期挑战，而杂志板块因内容时效性、传播方式等特性受影响更为深远。未来，如何通过内容创新、渠道融合以及与数字出版的协同发展，将成为日本出版行业破局的关键。

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