日本业态

 中日商贸网 福清生活网讯 2024财年（2024年4月至2025年3月）日本体育用品零售业交出亮眼成绩单：市场规模达15,339亿日元，同比增长3.3%，连续第四年增长并首次突破1.5万亿日元大关，已恢复至新冠疫情前水平并创下历史新高。

 从疫情冲击到稳步复苏：五年市场曲线折射行业韧性

回顾行业历程，2019年东京奥运会前的体育热潮推动市场规模达到14,219亿日元，但2020财年新冠疫情突袭导致销售额骤降6.2%至13,331亿日元。尽管疫情期间高尔夫、露营等户外用品因“非接触型消费”需求短暂增长，但库存过剩问题随后显现，企业不得不通过降价清库存。2023年起，随着出行限制放宽及国际赛事恢复，市场重拾增长动能，2024财年需求全面反弹，最终实现历史性突破。

价格导向消费成主流，超半数企业利润改善

从企业经营数据看，57.1%的受访企业表示销售额“与去年持平”，22.0%实现增长，但物价上涨推动消费者更倾向“性价比选择”。盈利层面，39.1%的企业通过优化成本管理实现利润增长，较上年提升3个百分点；“业绩恶化”企业比例降至56.8%，行业整体盈利能力稳步修复。

国际赛事与老龄化挑战交织，行业期待新增长引擎

展望未来，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会、世界棒球经典赛（WBC）等国际赛事有望进一步点燃体育热情，棒球明星大谷翔平带动的“同款效应”已显现市场潜力。但行业仍面临多重考验：冬季运动受暖冬天气冲击收入下滑风险加剧，高尔夫、钓鱼等疫情红利品类需求回落，年轻消费群体流失问题凸显。此外，线上交易扩张导致市场竞争白热化，企业需通过客户培育和效率提升寻找新增长点。

日本体育用品工业协会分析指出，尽管1.5万亿日元里程碑标志着行业走出疫情阴霾，但如何在“后疫情时代”平衡传统品类升级与新兴消费需求，将是企业持续增长的关键。

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